UGC (User-Generated Content)

UGC is uitgegroeid tot het dominante advertentieformat op TikTok en Meta: een video die aanvoelt als een spontane aanbeveling van een echte gebruiker, niet als een commercial. Het werkt omdat het vertrouwen wekt en naadloos opgaat in de feed — kijkers klikken advertenties weg, maar kijken naar mensen.

In de praktijk komt UGC uit drie bronnen: echte klanten (vraag na aankoop om foto's of video's, eventueel met beloning), influencers met wie je samenwerkt, en gespecialiseerde UGC-creators die je tegen betaling video's leveren speciaal voor advertentiegebruik — zonder dat ze het op hun eigen kanaal plaatsen. Dat laatste is voor dropshippers de snelste route naar testbare creatives.

Let op eerlijkheid en regels: gescripte 'klantervaringen' die niet op echte ervaring berusten zijn misleidend, en gesponsorde content moet als reclame herkenbaar zijn. Goede UGC toont het product eerlijk in gebruik — precies dat maakt het overtuigend.

UGC laten maken: zo werk je met UGC-creators

• Schrijf een korte briefing met het probleem dat het product oplost, de belangrijkste voordelen en wat de creator niet mag beloven. Laat ruimte voor eigen woorden, anders oogt de video gescript.
• Vraag meerdere openingen van de eerste seconden. Zo test je verschillende hooks met hetzelfde beeldmateriaal, wat goedkoper is dan steeds een nieuwe video.
• Leg de gebruiksrechten vast: op welke kanalen, hoe lang, en of je mag adverteren via het account van de creator.
• Stuur een echt product op, zodat de creator het eerlijk in gebruik kan laten zien.

Let op de regels. Sinds 1 juli 2026 noemt de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing UGC-creators expliciet. Plaatst een creator jouw video ook op zijn of haar eigen kanaal, dan moet die direct herkenbaar zijn als reclame. Gebruik je de video alleen in je eigen advertenties, dan blijkt al uit de advertentie zelf dat het om reclame gaat. Laat een creator nooit doen alsof hij een gewone klant is als dat niet zo is. Het verschil met samenwerken met een influencer lees je bij influencer marketing. Teksten bij je video's schrijf je snel met de ad copy generator.