Influencer marketing
Influencer marketing is het promoten van producten via personen met een online volgersschare, tegen betaling, gratis producten of commissie. Voor webshops levert het bereik, vertrouwen en content op. Vooral micro-influencers (10.000 tot 100.000 volgers) bieden vaak hoge betrokkenheid tegen relatief lage kosten.
Consumenten vertrouwen aanbevelingen van mensen meer dan advertenties van merken. Influencer marketing benut dat: een creator laat jouw product zien aan een publiek dat hem of haar al volgt en vertrouwt. Samenwerkingen variëren van een gratis product in ruil voor een post, tot betaalde deals en doorlopende partnerschappen met kortingscodes of commissie per verkoop (affiliate).
Voor dropshippers en kleine webshops zijn micro- en nano-influencers meestal het startpunt: bereikbaar, betaalbaar en met een betrokken nichepubliek. Beoordeel kandidaten op engagement (reacties en interactie, niet alleen volgersaantal), publieksmatch en eerdere samenwerkingen. Meet resultaten met unieke kortingscodes of trackinglinks.
Belangrijk in Nederland: gesponsorde content moet herkenbaar zijn als reclame (Reclamecode Social Media & Influencer Marketing) — laat creators #ad of 'partnerschap' vermelden. De gemaakte video's kun je bovendien vaak hergebruiken als advertentiemateriaal; spreek die rechten vooraf af.
Gerelateerde begrippen
UGC (User-Generated Content)
UGC (user-generated content) is content over je product die door gebruikers of creators is gemaakt in plaats van door het merk zelf: unboxingvideo's, reviews, foto's en demonstraties. Omdat UGC authentiek oogt, presteert het in advertenties en op productpagina's vaak beter dan gepolijste studiocontent.
Organisch verkeer
Organisch verkeer bestaat uit bezoekers die je webshop bereiken zonder dat je per bezoek betaalt: via zoekmachines (SEO), onbetaalde social-mediaposts, e-mail of directe bezoeken. Het opbouwen kost tijd en content, maar organisch verkeer is daarna structureel goedkoper en stabieler dan betaald verkeer.
Betaald verkeer
Betaald verkeer bestaat uit websitebezoekers die je inkoopt via advertenties op platforms zoals Meta, Google, TikTok en Pinterest. Je betaalt per klik of per duizend vertoningen. Het levert direct schaalbaar bezoek op, maar de winstgevendheid staat of valt met je marges, conversieratio en advertentiekosten (CPA).
Branded store
Een branded store is een webshop die als volwaardig merk is opgezet: eigen huisstijl, logo, merkverhaal, professionele productfoto's en vaak eigen verpakking. Het tegenovergestelde van een anonieme doorverkoopwinkel. Branded stores wekken meer vertrouwen, converteren beter en zijn beter bestand tegen concurrentie en saturatie.