Betaald verkeer
Betaald verkeer bestaat uit websitebezoekers die je inkoopt via advertenties op platforms zoals Meta, Google, TikTok en Pinterest. Je betaalt per klik of per duizend vertoningen. Het levert direct schaalbaar bezoek op, maar de winstgevendheid staat of valt met je marges, conversieratio en advertentiekosten (CPA).
Betaald verkeer is voor de meeste dropshipping-stores het startkanaal: binnen een dag test je of een product aanslaat, en wat werkt, schaal je op door budget te verhogen. De belangrijkste platforms zijn Meta (Facebook en Instagram), TikTok en Google (Shopping en Zoeken), elk met een eigen dynamiek: op social ontdekken mensen producten die ze nog niet zochten, in Google vang je bestaande koopintentie af.
De rekensom is onverbiddelijk: je kosten per bestelling (CPA) moeten onder je brutomarge blijven. Daarom horen bij betaald verkeer altijd drie huiswerkopdrachten: je break-even CPA en ROAS kennen, je conversieratio optimaliseren en je creatives continu verversen — want vermoeide advertenties worden duurder.
Zie betaald verkeer als huur en organisch verkeer als bezit: slimme stores investeren de winst uit advertenties deels in kanalen die blijven renderen, zoals SEO, content en e-mail.
Gerelateerde begrippen
Organisch verkeer
Organisch verkeer bestaat uit bezoekers die je webshop bereiken zonder dat je per bezoek betaalt: via zoekmachines (SEO), onbetaalde social-mediaposts, e-mail of directe bezoeken. Het opbouwen kost tijd en content, maar organisch verkeer is daarna structureel goedkoper en stabieler dan betaald verkeer.
CPA (Cost per Acquisition)
CPA staat voor Cost per Acquisition: de gemiddelde advertentiekosten om één klant of bestelling binnen te halen. Je berekent de CPA door je totale advertentie-uitgaven te delen door het aantal conversies. Een winstgevende webshop houdt de CPA structureel lager dan de marge per bestelling.
ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS staat voor Return on Ad Spend: de omzet die elke geïnvesteerde advertentie-euro oplevert. Je berekent de ROAS door advertentie-omzet te delen door advertentiekosten. Een ROAS van 3 betekent 3 euro omzet per euro advertentiebudget. De minimaal winstgevende (break-even) ROAS hangt af van je marge.
CPM (Cost per Mille)
CPM staat voor Cost per Mille: de kosten per duizend advertentievertoningen (impressies). Een CPM van 8 euro betekent dat duizend keer tonen van je advertentie 8 euro kost. CPM is het standaard afrekenmodel op sociale platforms zoals Meta en TikTok en een graadmeter voor advertentiedruk in jouw markt.