CPC (Cost per Click)
CPC staat voor Cost per Click: het bedrag dat je als adverteerder betaalt per klik op je advertentie. Bij een budget van 100 euro en 200 kliks is de CPC 50 cent. De CPC verschilt sterk per platform, doelgroep en concurrentie, en bepaalt samen met de conversieratio je acquisitiekosten.
De CPC is een van de basismetrieken in online adverteren via Google Ads, Meta, TikTok en Pinterest. Advertentieplatforms werken met een veilingmodel: hoe meer adverteerders op dezelfde doelgroep of hetzelfde zoekwoord bieden, hoe hoger de CPC oploopt.
Belangrijker dan een lage CPC op zich is de relatie met je conversieratio: CPC gedeeld door conversieratio geeft je kosten per bestelling (CPA). Een klik van 1 euro is prima als 1 op de 25 bezoekers koopt bij een marge van 40 euro; een klik van 20 cent is te duur als niemand converteert.
Je verlaagt de CPC vooral met betere advertenties: een hogere click-through rate signaleert relevantie, waardoor platforms je advertentie goedkoper vertonen. Ook scherpere targeting en aantrekkelijke creatives (video, UGC) drukken de klikprijs.
Gerelateerde begrippen
CPM (Cost per Mille)
CPM staat voor Cost per Mille: de kosten per duizend advertentievertoningen (impressies). Een CPM van 8 euro betekent dat duizend keer tonen van je advertentie 8 euro kost. CPM is het standaard afrekenmodel op sociale platforms zoals Meta en TikTok en een graadmeter voor advertentiedruk in jouw markt.
CTR (Click-Through Rate)
CTR staat voor Click-Through Rate: het percentage mensen dat op je advertentie of zoekresultaat klikt na het te hebben gezien. Bij 10.000 vertoningen en 150 kliks is de CTR 1,5 procent. Een hoge CTR duidt op een relevante, aantrekkelijke uiting en verlaagt meestal je advertentiekosten.
CPA (Cost per Acquisition)
CPA staat voor Cost per Acquisition: de gemiddelde advertentiekosten om één klant of bestelling binnen te halen. Je berekent de CPA door je totale advertentie-uitgaven te delen door het aantal conversies. Een winstgevende webshop houdt de CPA structureel lager dan de marge per bestelling.
Betaald verkeer
Betaald verkeer bestaat uit websitebezoekers die je inkoopt via advertenties op platforms zoals Meta, Google, TikTok en Pinterest. Je betaalt per klik of per duizend vertoningen. Het levert direct schaalbaar bezoek op, maar de winstgevendheid staat of valt met je marges, conversieratio en advertentiekosten (CPA).