CPC (Cost per Click)
CPC staat voor Cost per Click: het bedrag dat je als adverteerder betaalt per klik op je advertentie. Bij een budget van 100 euro en 200 kliks is de CPC 50 cent. De CPC verschilt sterk per platform, doelgroep en concurrentie, en bepaalt samen met de conversieratio je acquisitiekosten.
De CPC is een van de basismetrieken in online adverteren via Google Ads, Meta, TikTok en Pinterest. Advertentieplatforms werken met een veilingmodel: hoe meer adverteerders op dezelfde doelgroep of hetzelfde zoekwoord bieden, hoe hoger de CPC oploopt.
Belangrijker dan een lage CPC op zich is de relatie met je conversieratio: CPC gedeeld door conversieratio geeft je kosten per bestelling (CPA). Een klik van 1 euro is prima als 1 op de 25 bezoekers koopt bij een marge van 40 euro; een klik van 20 cent is te duur als niemand converteert.
Je verlaagt de CPC vooral met betere advertenties: een hogere click-through rate signaleert relevantie, waardoor platforms je advertentie goedkoper vertonen. Ook scherpere targeting en aantrekkelijke creatives (video, UGC) drukken de klikprijs.
Maximale CPC berekenen: hoeveel mag een klik kosten?
Hoeveel je per klik kunt betalen, volgt uit je marge en je conversieratio. De formule: maximale CPC = break-even CPA × conversieratio. Een rekenvoorbeeld: je verdient 18 euro per bestelling vóór advertentiekosten en 2 procent van je bezoekers koopt. Dan is je maximale CPC 18 × 0,02 = 0,36 euro. Betaal je gemiddeld meer dan 36 cent per klik, dan kost elke bestelling je meer dan hij oplevert. Stijgt je conversieratio naar 3 procent, dan mag een klik 54 cent kosten.
Deze berekening laat zien waarom je CPC nooit los moet bekijken. Op Google Ads betaal je vaak meer per klik dan op social media, maar zoekverkeer heeft een duidelijke koopintentie en converteert daardoor vaak beter. Stuur daarom op kosten per bestelling en gebruik de maximale CPC als bovengrens bij handmatige biedingen of als controle bij automatische biedstrategieën. Houd ook je CTR in de gaten: een lage CTR wijst op een advertentie die niet aansluit bij de zoekopdracht of doelgroep. Meer over campagnes opzetten lees je in onze gids over Google Ads voor dropshipping.
Veelgestelde vragen over CPC
Wat betekent CPC?
CPC staat voor Cost per Click, de kosten per klik. Het is het bedrag dat je als adverteerder betaalt wanneer iemand op je advertentie klikt. Je ziet de gemiddelde CPC in je advertentieaccount en gebruikt hem om de kosten van je verkeer te vergelijken tussen campagnes en platforms.
Hoe bereken je de CPC?
Deel je totale advertentiekosten door het aantal kliks dat die advertenties opleverden. Geef je 150 euro uit en krijg je 300 kliks, dan is je gemiddelde CPC 50 cent. Advertentieplatforms tonen dit cijfer zelf, maar de berekening helpt om kosten van verschillende kanalen naast elkaar te zetten.
Wat is een goede CPC?
Een goede CPC is een klikprijs waarbij je bestellingen nog winst opleveren. Die grens bereken je door je marge per bestelling te vermenigvuldigen met je conversieratio. Bij 20 euro marge en 2 procent conversie mag een klik maximaal 40 cent kosten. Een vaste goede CPC voor iedereen bestaat niet.
Gerelateerde begrippen
CPM (Cost per Mille)
CPM staat voor Cost per Mille: de kosten per duizend advertentievertoningen (impressies). Een CPM van 8 euro betekent dat duizend keer tonen van je advertentie 8 euro kost. CPM is het standaard afrekenmodel op sociale platforms zoals Meta en TikTok en een graadmeter voor advertentiedruk in jouw markt.
CTR (Click-Through Rate)
CTR staat voor Click-Through Rate: het percentage mensen dat op je advertentie of zoekresultaat klikt na het te hebben gezien. Bij 10.000 vertoningen en 150 kliks is de CTR 1,5 procent. Een hoge CTR duidt op een relevante, aantrekkelijke uiting en verlaagt meestal je advertentiekosten.
CPA (Cost per Acquisition)
CPA staat voor Cost per Acquisition: de gemiddelde advertentiekosten om één klant of bestelling binnen te halen. Je berekent de CPA door je totale advertentie-uitgaven te delen door het aantal conversies. Een winstgevende webshop houdt de CPA structureel lager dan de marge per bestelling.
Betaald verkeer
Betaald verkeer bestaat uit websitebezoekers die je inkoopt via advertenties op platforms zoals Meta, Google, TikTok en Pinterest. Je betaalt per klik of per duizend vertoningen. Het levert direct schaalbaar bezoek op, maar de winstgevendheid staat of valt met je marges, conversieratio en advertentiekosten (CPA).