White label
White label is een bestaand, generiek product dat een fabrikant aan meerdere verkopers levert, die het elk onder hun eigen merknaam en logo verkopen. Het product zelf blijft ongewijzigd; alleen branding en verpakking verschillen. Het is een snelle, goedkope manier om een eigen merk te starten.
Bij white label kiest de fabrikant het productontwerp en verkopen tientallen webshops exact hetzelfde artikel, elk met hun eigen naam erop. Denk aan supplementen, cosmetica, telefoonhoesjes of gadgets. Omdat er geen productontwikkeling nodig is, ligt de instapdrempel laag en is de MOQ vaak beperkt.
Het nadeel: je onderscheidt je alleen met je merk en marketing, niet met het product zelf. Concurrenten kunnen morgen hetzelfde artikel voeren. Wie een echt uniek product wil, kiest voor private label, waarbij het product naar jouw wensen wordt aangepast.
In combinatie met dropshipping bieden sommige leveranciers en dropship-agents white-labelopties aan, zoals een eigen logo op product of verpakking, al vanaf lage aantallen. Zo bouw je merkherkenning op zonder grote voorraadinvestering.
White label producten verkopen: waar moet je op letten?
Een white label product lijkt een eenvoudige start, maar zodra jouw naam of merk op het product staat, verandert je juridische positie. Volgens de Europese productveiligheidsregels (GPSR) geldt iemand die een product onder eigen naam of merk op de markt brengt als fabrikant. Je bent dan verantwoordelijk voor de veiligheid, de technische documentatie en de juiste etikettering, ook al heb je het product niet zelf gemaakt.
- Vraag de leverancier om testrapporten en certificaten, en controleer of een CE-markering verplicht is voor jouw productgroep.
- Zorg dat je naam en contactgegevens als fabrikant op product of verpakking staan.
- Leg vast of je logo, verpakking en bijsluiter in het Nederlands mogen worden aangepast.
- Vraag na of de leverancier hetzelfde product aan veel andere webshops levert, zodat je weet hoeveel concurrentie je op exact hetzelfde artikel krijgt.
Reken ook goed door: een eigen logo of verpakking kost per stuk vaak iets extra. Stel dat de basisprijs 9 euro is en branding 1,50 euro per stuk toevoegt. Dan moet je verkoopprijs die 1,50 euro terugverdienen via een hogere prijs of betere conversie.
Veelgestelde vragen over White label
Wat betekent white label?
White label betekent dat je een bestaand standaardproduct van een fabrikant inkoopt en onder je eigen merknaam verkoopt. Het product zelf verandert niet; jij voegt alleen je logo, verpakking en marketing toe. Andere verkopers kunnen hetzelfde product onder een andere naam aanbieden.
Is white label verkopen legaal?
White label verkopen is legaal, zolang het product aan de Europese regels voldoet en je geen merkrechten van anderen schendt. Let op: wie een product onder eigen naam of merk verkoopt, geldt in de EU als fabrikant en is verantwoordelijk voor productveiligheid, documentatie en etikettering.
Wat is het verschil tussen white label en dropshipping?
Dropshipping is een manier van leveren: de leverancier verstuurt het product rechtstreeks naar je klant. White label gaat over branding: je verkoopt een standaardproduct onder je eigen naam. Je kunt de twee combineren als een leverancier white label producten met jouw logo direct naar je klanten verzendt.
Gerelateerde begrippen
Private label
Private label betekent dat een bestaande fabrikant een product speciaal voor jouw merk produceert, vaak met aanpassingen in samenstelling, ontwerp of verpakking. Jij verkoopt het onder je eigen merknaam. Zo bouw je merkwaarde en hogere marges op zonder zelf een fabriek of productontwikkeling nodig te hebben.
Branded store
Een branded store is een webshop die als volwaardig merk is opgezet: eigen huisstijl, logo, merkverhaal, professionele productfoto's en vaak eigen verpakking. Het tegenovergestelde van een anonieme doorverkoopwinkel. Branded stores wekken meer vertrouwen, converteren beter en zijn beter bestand tegen concurrentie en saturatie.
Dropship-agent
Een dropship-agent is een persoonlijke tussenpersoon, meestal in China, die voor dropshippers producten inkoopt, kwaliteit controleert, voorraad beheert en bestellingen verzendt. Anders dan AliExpress biedt een agent scherpere inkoopprijzen, snellere verzendlijnen, eigen branding en één aanspreekpunt. Agents werken vaak vanaf een bepaald ordervolume.
USP (Unique Selling Proposition)
Een USP (unique selling proposition) is het onderscheidende voordeel waarmee jouw webshop of product zich van concurrenten onderscheidt: bijvoorbeeld snelste levering, uniek design, beste service of specialistische kennis. Een sterke USP geeft klanten een concrete reden om bij jou te kopen in plaats van bij een ander.